任天堂进军手游错过黄金时期

任天堂进军手游错过黄金时期任天堂社长君岛达己在2016年12月22日面对京都新闻社的采访时表示,12月16日发售的手游《超级马里奥Run》下载量预计会突破1亿以上,而目前该作在上线4天内的下载量已经突破4000万。应用研究公司App Annie研究数据也表明,《超级马里奥Run》上线3天帮助任天堂获利达1400万美元(约16.5亿日元),全球付费转化率约为4%。

任天堂计划在2017年以后每年发售2~3款手游作品。有意思的是,《超级马里奥Run》仅仅上线10天,而玩家对于这款手游的初期热情似乎正在消退。但该作仍旧让任天堂获利不少。这里来试算一下任天堂能够获得的利润。苹果AppStore需要收取的手续费为30%(5.7亿日元),还剩余13.5亿日元。也就是说,平均1000万的下载量可带来利润3.375亿日元。如果最终能达到君岛达己所说的1亿下载量,那么《超级马里奥Run》可以帮助任天堂赚取33.375亿日元。该游戏今后还会登上Android等其他平台,若是突破10亿下载量,那么销售额就能达到330亿日元。

不过,共同开发商DeNA还会从中分掉一部分。与2008年的任天堂相比,目前的全年销售额只占了四分之一。即便《超级马里奥Run》能在全球创造10亿次的下载量,销售额也只有300到400亿日元左右。此外,尽管1200日元的价格设定对一款任天堂游戏来说确实不高,但对一款智能手机的小游戏来说,却是罕见的高价定位。当然,后期或许会有相关活动打折促销,但这对于整体销售额并不会有太大的影响。任天堂在2015年才宣布与手游厂商DeNA合作,共同推出旗下IP手游版。那么,为何任天堂迟迟不肯介入手游行业呢?其实最大的阻碍者来自任天堂第一代社长山内溥。众所周知,任天堂是做花札一类赌博用品起家的。不断适应潮流进行技术革新,任天堂终于成为日本乃至全球家喻户晓的著名企业。

1960年,任天堂的扑克成了业界的No.1。随后,任天堂开始尝试多元化发展,但是都以失败告终。1964年,任天堂面临倒闭危机,但社员无意的一个小发明使得公司又起死回生。2002年,山内溥社长将公司交给了年轻的岩田聪,并郑重告诫其不能碰触其他“异类行业”。因为这个约定,任天堂就一直未踏入手游这个领域。2007年6月29日,iPhone在美国正式上市,手游市场也拉开帷幕。如今,手游市场即将迎来第十个年头。十年的时间让智能手机迅猛发展,也带动了手游行业的繁荣兴旺,手机平台的很多游戏甚至可以比肩其他平台的作品。任天堂也是看见了目前手游市场的巨大机遇,总算正式涉足其中。如果任天堂像Virgin Mobile、Disney Mobile那样。

采用MVNO通信(移动虚拟网络运营)并建立一个品牌加入智能手机行业,一旦品牌打响,不仅能扩大自己的市场份额,还能打造出自己的智能手机开发团队。即便失败,也不会出现如今这样惨淡的业绩,至少还能收获不少通信行业的宝贵经验。明年开始任天堂将推出多款手游新作,包括《动物之森》、《火焰纹章》等等,希望任天堂的手游之路未来越走越稳。

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