拆分新闻业务强化游戏品牌形象

拆分新闻业务强化游戏品牌形象网易已经比摆脱了传统互联网公司的枷锁,逐渐形成以游戏为主营业务的经营模式。对于在游戏方面所取得如此好的成绩,与网易自身对于游戏产业的理解以及战略部署有着直接关系。在网易逐渐转型为游戏公司后,旗下产品纷纷发力,行业地位剑指腾讯。

2016年中旬,彭博社传出消息称,知情人士透露,网易将寻求通过分拆新闻业务融资3亿美元,从而专注于核心的在线游戏业务。在外界看来,这是网易在整个互联网行业下做出的最重要的调整。众所周知,随着自媒体以及第三方聚合类平台的兴起,让从事传统互联网内容的企业失去了竞争力,网易也不能幸免。而受益于手游业务的强劲表现,截止2016年中旬,网易公司市值正式突破300亿美金。而脱胎换骨中的网易正在计划甩掉自己老牌门户网站的形象,强化游戏公司的品牌形象。通过网易2016年Q2季度财报可以看出,广告业务收入为5.31亿元,即便不考虑除门户业务其他的广告来源,门户广告也仅占89.53亿元总营收的不到6%。

相比之下,网易当前的核心收入部分,在线游戏收入已达64.38亿元,占比高达72%。在游戏行业逐渐成为各大公司主流业务之时,网易的做法显得合情合理,网易真正的核心在于原本就已经成熟的游戏和激流勇进的跨境电商,以及与之相辅相成的网易金融,网易邮箱等,这部分才是网易的心脏。网易选择新闻、游戏、电商、邮箱等的“分而治之”,这是网易整个生态战略的必要。不可否认,2016年迎来游戏行业的爆发式增长,游戏行业也分出了以腾讯和网易为代表为第一梯队,盛大游戏、西山居、完美世界为代表的第二梯队,可谓出现了游戏行业中的“百家争鸣”。而网易在2016年在游戏业务的表现尤为突出,让财报显得更加漂亮。

其中,网易旗下新游《阴阳师》的表现更加抢眼,据App Annie发布10月份全球手游指数报告指出,网易首次成为了全球手游收入最高的游戏公司,旗下《阴阳师》一举拿下了全球游戏iOS收入榜的冠军之位。这款产品在欧美、亚洲表现出色。虽然在上线后,这款游戏受到了玩家的热捧,不过随着时间的推移,热度明显出现下降,但在不久之后这款游戏将在日本地区上线,这款以日本传统鬼怪为背景的游戏势必将再度拉起热度。除现象级的《阴阳师》外,,旗下端游改编的手游《梦幻西游》、《倩女幽魂》和《大话西游》更是凸显了行业竞争力。

值得一提的是,2016年网易游戏在《梦幻西游》、《大话西游》、《率土之滨》等产品的基础上,凭借《阴阳师》、《倩女幽魂》等新游稳固了自身在手游研发领域的地位,拿下了25.6%的市场份额。在2016年,端游方面也开始看到了回暖的趋势,不过这条路还需要走漫长的一段时间。不过,受到《魔兽》电影方面的影响,网易代理的《魔兽世界:军团再临》上线后,再次让这款经典端游重回最受关注游戏榜首位置,游戏的受关注度也再次被提升。《守望先锋》的代理,更是网易在整个游戏业务布局下最至关重要的一环。

《守望先锋》作为一款具有电竞元素在内的端游,添补了网易在游戏业务方面未涉及电竞领域的空白。目前,这款游戏已经成为了众多电竞爱好者的热捧内容之一,在网易公布的最新财报中称,截止至2016年12月底,《守望先锋》在中国大陆售出超过500万份。

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